Έχεις αναρωτηθεί τι θα δει κάποιος όταν πληκτρολογήσει το όνομά σου στη Google; Αν όχι, τότε ίσως είναι η κατάλληλη στιγμή να το κάνεις. Το digital αποτύπωμά σου λέει πολλά για εσένα και το personal branding είναι πλέον απαραίτητο για όποιον θέλει να ξεχωρίσει στον ψηφιακό κόσμο. Τα social media αποτελούν το ιδανικό πεδίο για να χτίσεις την προσωπική σου εικόνα, να ενισχύσεις τη φήμη σου και να δημιουργήσεις νέες επαγγελματικές ευκαιρίες.
Τι είναι το personal branding και γιατί σου είναι απαραίτητο;
Το personal branding είναι η συνειδητή προσπάθεια να διαμορφώσεις και να ελέγξεις την εικόνα σου στον ψηφιακό κόσμο. Δεν είναι απλά ένα ωραίο προφίλ στο Instagram ή ένα ενημερωμένο βιογραφικό στο LinkedIn. Είναι ο τρόπος που παρουσιάζεις τον εαυτό σου, τις δεξιότητές σου και τις αξίες σου στο διαδίκτυο.
Κάνε μια αναζήτηση του ονόματός σου στη Google. Τι βλέπεις; Πιθανότατα τα προφίλ σου στα social media και τυχόν προσωπικό περιεχόμενο που έχεις δημιουργήσει online. Αυτά τα αποτελέσματα εμφανίζονται ψηλά στην αναζήτηση επειδή η δημιουργία και δημοσίευση υλικού είναι καθοριστικά κομμάτια του προσωπικού σου brand και του SEO.
Να θυμάσαι πάντα: οτιδήποτε υπάρχει για εσένα online αποτελεί μέρος της προσωπικής σου φήμης. Κάθε δημοσίευση, σχόλιο ή φωτογραφία συμβάλλει στην εικόνα που σχηματίζουν οι άλλοι για εσένα.
Γιατί το personal branding έχει σημασία σήμερα;
Στην εποχή της ψηφιακής παρουσίας, το personal branding δεν είναι πολυτέλεια αλλά αναγκαιότητα. Οι έρευνες δείχνουν ότι πάνω από το 70% των εργοδοτών ερευνούν τους υποψήφιους online πριν τους προσλάβουν. Ένα καλά διαμορφωμένο personal brand μπορεί να σου προσφέρει:
- Επαγγελματική αναγνωρισιμότητα
- Περισσότερες ευκαιρίες δικτύωσης
- Αύξηση της αξιοπιστίας στον τομέα σου
- Μεγαλύτερη διαπραγματευτική δύναμη
- Ξεκαθάρισε τον στόχο του personal brand σου
Πριν βουτήξεις στον κόσμο των social media, κάνε μια παύση και αναρωτήσου: Τι θέλεις να ανακαλύψει κάποιος που ψάχνει για εσένα;
Ποια εικόνα θέλεις να προβάλλεις;
Αν θέλεις να λάβεις προτάσεις για εργασία ή συνεργασία, επικεντρώσου αρχικά στη δημιουργία ενός δυνατού προφίλ στο LinkedIn και το Quora. Θέλεις να προωθήσεις το βιβλίο σου ή τα άρθρα σου; Το Facebook (ή και το LinkedIn) μπορεί να είναι οι ιδανικές πλατφόρμες για να αυξήσεις τους followers σου. Αν είσαι δημιουργικός και φτιάχνεις κάτι χειροποίητο ή visual, το Pinterest και το Instagram είναι οι ιδανικές επιλογές. Η εστίαση σε συγκεκριμένους στόχους θα κάνει τη στρατηγική σου πιο αποτελεσματική και θα σε βοηθήσει να αποφύγεις τη σπατάλη χρόνου σε πλατφόρμες που δεν εξυπηρετούν τους σκοπούς σου.
Ποιο είναι το κοινό-στόχος σου;
Σκέψου ποιους θέλεις να προσεγγίσεις. Είναι επαγγελματίες του κλάδου σου; Πιθανοί πελάτες; Συνάδελφοι; Η απάντηση σε αυτή την ερώτηση θα καθορίσει το είδος του περιεχομένου που θα δημιουργείς και τον τρόπο που θα επικοινωνείς.
Επίλεξε τις κατάλληλες πλατφόρμες social media
Δεν χρειάζεται να είσαι παντού. Στην πραγματικότητα, είναι καλύτερο να επικεντρωθείς σε 2-3 πλατφόρμες και να τις διαχειριστείς σωστά, παρά να προσπαθείς να είσαι ενεργός παντού με μέτρια αποτελέσματα.
Instagram Branding
Το Instagram είναι η βασίλισσα του οπτικού περιεχομένου. Ιδανικό για:
- Δημιουργικούς επαγγελματίες (φωτογράφους, σχεδιαστές, καλλιτέχνες)
- Personal brands με έντονο lifestyle στοιχείο
- Επιχειρήσεις με οπτικό προϊόν
Tip για αποτελεσματικό Instagram branding: Δημιούργησε μια συνεπή αισθητική στο feed σου. Χρησιμοποίησε παρόμοια χρώματα, φίλτρα και στυλ φωτογραφιών για να δημιουργήσεις μια αναγνωρίσιμη ταυτότητα.
LinkedIn Branding
Το LinkedIn είναι η πλατφόρμα για επαγγελματική δικτύωση. Είναι ιδανικό για:
Επαγγελματίες που αναζητούν νέες ευκαιρίες καριέρας
Στελέχη που θέλουν να αναδείξουν την εξειδίκευσή τους
Συμβούλους και freelancers που αναζητούν πελάτες
Tip για αποτελεσματικό LinkedIn branding: Μην περιορίζεσαι στην απλή παράθεση του βιογραφικού σου. Μοιράσου τακτικά άρθρα και απόψεις για τον κλάδο σου και συμμετέχε ενεργά σε επαγγελματικές συζητήσεις.
Twitter Branding
Το Twitter είναι ιδανικό για:
Δημοσιογράφους και opinion leaders
Επαγγελματίες που θέλουν να παραμένουν ενημερωμένοι με τις εξελίξεις
Όσους επιθυμούν να συνδεθούν με influencers του κλάδου τους
Tip για αποτελεσματικό Twitter branding: Χρησιμοποίησε hashtags στρατηγικά και συμμετέχε σε συζητήσεις σχετικές με τον τομέα σου. Η συχνότητα και η συνέπεια είναι κλειδιά για την επιτυχία στο Twitter.
Πώς να χτίσεις το personal branding βήμα-βήμα
- Δημιούργησε συνεπή προφίλ σε όλες τις πλατφόρμες
Η συνέπεια είναι το Α και το Ω στο personal branding. Φρόντισε:
Να χρησιμοποιείς την ίδια ή παρόμοια φωτογραφία προφίλ
Το όνομα χρήστη να είναι ίδιο ή παρόμοιο
Η βιογραφία σου να έχει συνεπές μήνυμα, προσαρμοσμένο στη φιλοσοφία κάθε πλατφόρμας
- Ανάπτυξε αυθεντικό περιεχόμενο
Η αλήθεια είναι πως με την εισαγωγή των Social Media στη ζωή μας, το προσωπικό στοιχείο ενισχύθηκε πάρα πολύ. Οι πλατφόρμες αυτές θέλουν τους χρήστες να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και όχι να τις βλέπουν ως διαφημιστικούς χώρους.
Τι σημαίνει αυτό για εσένα; Ότι το περιεχόμενο που λειτουργεί καλύτερα είναι αυτό που έχει προσωπικό χαρακτήρα. Μερικές ιδέες:
- Μοιράσου τις γνώσεις σου με απλό και κατανοητό τρόπο
- Δείξε το παρασκήνιο της δουλειάς σου
- Μίλα για τις προκλήσεις που αντιμετωπίζεις και πώς τις ξεπερνάς
- Γιόρτασε τις επιτυχίες σου με τρόπο αυθεντικό
- Επένδυσε στην αλληλεπίδραση
Ο σωστός, προσωπικός τρόπος στα social media είναι οτιδήποτε προέρχεται από έναν χρήστη και απευθύνεται σε άλλους. Μια προσωπική σκέψη, μια εμπειρία ή μια φωτογραφία με φίλους μπορούν να δημιουργήσουν ουσιαστική σύνδεση.
Μην περιορίζεσαι στο να δημοσιεύεις περιεχόμενο. Αφιέρωσε χρόνο για:
Να απαντάς στα σχόλια
Να συμμετέχεις σε συζητήσεις
Να υποστηρίζεις και να προωθείς το περιεχόμενο άλλων που εκτιμάς
- Δημιούργησε ένα πρόγραμμα δημοσιεύσεων
Η συνέπεια είναι βασικό συστατικό ενός επιτυχημένου personal brand. Φτιάξε ένα πρόγραμμα δημοσιεύσεων που μπορείς να ακολουθήσεις μακροπρόθεσμα. Καλύτερα λιγότερες αλλά ποιοτικές αναρτήσεις παρά καθημερινό περιεχόμενο χωρίς αξία.
Tip: Χρησιμοποίησε εργαλεία προγραμματισμού αναρτήσεων όπως το Buffer ή το Hootsuite για να εξοικονομήσεις χρόνο.
- Μέτρησε και προσάρμοσε τη στρατηγική σου
Παρακολούθησε τακτικά την απόδοση του περιεχομένου σου:
Ποιες αναρτήσεις έχουν περισσότερη αλληλεπίδραση;
Ποιες ώρες το κοινό σου είναι πιο ενεργό;
Τι είδους περιεχόμενο προσελκύει νέους ακολούθους;
Με βάση αυτά τα στοιχεία, προσάρμοσε τη στρατηγική σου για καλύτερα αποτελέσματα.
Συχνά λάθη στο personal branding που πρέπει να αποφύγεις
Μη αυθεντικότητα
Οι χρήστες των social media έχουν εξελιχθεί και μπορούν εύκολα να εντοπίσουν πότε κάποιος προσποιείται. Μη φοβάσαι να δείξεις τον πραγματικό σου εαυτό, με τα δυνατά σημεία αλλά και τις αδυναμίες σου.
Ασυνέπεια στο περιεχόμενο
Η μετάβαση από ένα θέμα σε ένα εντελώς άσχετο μπορεί να μπερδέψει τους ακολούθους σου. Προσπάθησε να διατηρείς μια κεντρική θεματική γραμμή, ακόμα κι αν πειραματίζεσαι με διαφορετικούς τύπους περιεχομένου.
Παραμέληση της αλληλεπίδρασης
Το να αγνοείς τα σχόλια και τα μηνύματα είναι σαν να αγνοείς κάποιον που σου μιλάει σε ένα networking event. Η επικοινωνία στα social media είναι αμφίδρομη.
Υπερβολική προώθηση
Αν κάθε ανάρτησή σου είναι προωθητική, το κοινό σου θα κουραστεί γρήγορα. Ακολούθησε τον κανόνα 80/20: 80% χρήσιμο, ενδιαφέρον περιεχόμενο και μόνο 20% άμεση προώθηση.
Ιδέες περιεχομένου για ισχυρό social media branding
Δυσκολεύεσαι να σκεφτείς τι να δημοσιεύσεις; Δοκίμασε κάποιες από τις παρακάτω ιδέες:
- Behind the scenes: Δείξε πώς δουλεύεις, την καθημερινότητά σου στο γραφείο ή το στούντιο σου
- How to posts: Μοιράσου οδηγίες βήμα-βήμα για κάτι που γνωρίζεις καλά
- Ερωτήσεις προς το κοινό σου: Προκάλεσε συζήτηση και αλληλεπίδραση
- Case studies: Παρουσίασε επιτυχημένα projects ή πελάτες
- Προσωπικές ιστορίες: Μοιράσου εμπειρίες που σε δίδαξαν κάτι σημαντικό
- Επίκαιρα θέματα: Σχολίασε τις τελευταίες εξελίξεις στον κλάδο σου
Το ταξίδι του personal branding είναι μαραθώνιος
Το χτίσιμο ενός ισχυρού personal brand στα social media δεν συμβαίνει από τη μια μέρα στην άλλη. Απαιτεί υπομονή, συνέπεια και προσαρμοστικότητα. Θα υπάρξουν στιγμές που θα αισθάνεσαι ότι δεν έχεις πρόοδο, αλλά μην το βάζεις κάτω!
Ξεκίνα με μικρά, σταθερά βήματα. Επίλεξε αρχικά 1-2 πλατφόρμες που ταιριάζουν καλύτερα στους στόχους σου και επικεντρώσου στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου. Καθώς αποκτάς εμπειρία και αυτοπεποίθηση, μπορείς να επεκταθείς και σε άλλα κανάλια.
Θυμήσου ότι η τεχνολογία και οι τάσεις αλλάζουν συνεχώς, αλλά η αυθεντικότητα και η προσφορά αξίας στο κοινό σου είναι διαχρονικές αρχές που θα σε βοηθήσουν να ξεχωρίσεις σε οποιοδήποτε ψηφιακό περιβάλλον.
Το personal branding στα social media είναι ένα συναρπαστικό ταξίδι αυτογνωσίας και επικοινωνίας. Απόλαυσέ το!
