Μιλάμε συνέχεια για στρατηγική περιεχομένου και για το πόσο σημαντική είναι για την ανάπτυξη της επιχείρησής σου. Αν θέλουμε να θέσουμε στη σωστή βάση τη στρατηγική περιεχομένου για το 2023 τότε πρέπει να μιλήσουμε για τα shorts, short form video, βίντεο σύντομης μορφής ή μικρής ή περιορισμένης διάρκειας. Σημασία δεν έχει πώς θα τα πεις, αλλά να τα κάνεις! Ή καλύτερα… να βγεις on air!
Οι χρήστες σήμερα αγαπούν τα βίντεο και συχνά τα προτιμούν από οποιοδήποτε άλλο είδος περιεχομένου. Βλέπουμε ότι πλέον όλες οι μεγάλες επωνυμίες έχουν αφουγκραστεί τη ζήτηση του κοινού και ανταποκρίνονται με τη δημιουργία τέτοιου περιεχομένου.
Το συγκεκριμένο περιεχόμενο επεκτείνεται και προσεγγίζει περισσότερους καταναλωτές από ποτέ στις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Μάλιστα, υπάρχει ακόμα και το βίντεο μάρκετινγκ, ένα ολόκληρο δηλαδή κομμάτι του μάρκετινγκ που ασχολείται με αυτό.
Κύριος υπαίτιος για αυτή την ανάπτυξη είναι η εκρηκτική αύξηση ζήτησης για βίντεο σύντομης μορφής ή σύντομης διάρκειας.
Τα βίντεο σύντομης μορφής δελεάζουν, ιντριγκάρουν, ενημερώνουν και εκπαιδεύουν, ενώ παράλληλα κάνουν το κοινό να ζητά περισσότερα.
Είναι κάτι σαν τα πατατάκια: «Κανείς δε μπορεί να φάει μόνο ένα!». Άλλωστε τι να σου κάνει ένα μικρό κομματάκι…θέλεις κι άλλο, κι άλλο, κι άλλο, μέχρι που χωρίς να το καταλάβεις, έχεις καταναλώσει μια ώρα στο TikTok ή το Instagram και αναρωτιέσαι «Πώς πέρασε η ώρα;!».
Δεν ξέρουμε αν το έχεις καταλάβει αλλά τα βίντεο σύντομης μορφής είναι εθιστικά!
Σε ιντριγκάραμε; Τότε συνέχισε να διαβάζεις!
Τι είναι τα βίντεο σύντομης μορφής;
Τα βίντεο σύντομης μορφής, κατά μέσο όρο, κυμαίνονται μεταξύ 20 δευτερολέπτων και 2 λεπτών και μπορούν να καταλαμβάνουν κάθετα όλη την οθόνη.
Ωστόσο, ανάλογα με την κάθε πλατφόρμα, η βέλτιστη διάρκεια βίντεο μπορεί να είναι μικρότερη ή μεγαλύτερη.
Για παράδειγμα, το TikTok επιτρέπει πλέον βίντεο σύντομης διάρκειας έως και τριών λεπτών, ενώ στα Reels του Instagram είναι 90 δευτερόλεπτα. Το YouTube είναι το πιο ακραίο, επιτρέποντας βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας με περιεχόμενο έως και δέκα λεπτά.
Τα βίντεο σύντομης μορφής είναι ένας τρόπος για τις επωνυμίες και τους δημιουργούς να προβάλλουν περιεχόμενο με φρέσκο τρόπο, να μοιράζονται πληροφορίες ή να μεταδίδουν μηνύματα.
Είναι ένας ιδανικός τρόπος για να προσεγγίσεις millennials αλλά και τις νεότερες γενιές που τα προτιμούν όλο και περισσότερο έναντι όλων των άλλων ειδών περιεχομένου που χρησιμοποιούνται αυτή τη στιγμή.
Τα «συν» των βίντεο σύντομης μορφής
Τα βίντεο σύντομης μορφής είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για κατανάλωση πληροφοριών στα γρήγορα. Όταν γίνονται σωστά, μπορούν να ενισχύσουν την αναγνωσιμότητα της επιχείρησής σου και να οδηγήσουν σε υψηλότερες μετατροπές. Τα πλεονεκτήματα των βίντεο σύντομης μορφής, λοιπόν, είναι πολλά. Όπως :
Ενισχύουν τη δέσμευση με το κοινό
Τα βίντεο σύντομης μορφής προωθούν τη μεγαλύτερη αφοσίωση σε στοχευμένο κοινό, ιδιαίτερα στις νεότερες γενιές που εκτιμούν το βίντεο περισσότερο από άλλες μορφές περιεχομένου.
Κοινοποιούνται περισσότερο
Επίσης, τα βίντεο κοινοποιούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περισσότερο από άλλες μορφές περιεχομένου. Αν μάλιστα το βίντεο αφήνει και περιθώριο για σχόλια οδηγεί σε περισσότερη δέσμευση και αλληλεπίδραση μεταξύ της επιχείρησής σου και των πελατών σου.
Αξιομνημόνευτο περιεχόμενο
Το περιεχόμενο σύντομης μορφής είναι πιο εύκολο να καταναλωθεί και να το θυμάται κάποιος καθώς αποφεύγονται οι υπερβολικές «σάλτσες» που δεν προσθέτουν τίποτα περισσότερο στο μήνυμα ή το θέμα του βίντεο. Αυτό, με τη σειρά του, καθιστά το βίντεο πιο εντυπωσιακό και αξιομνημόνευτο για το κοινό σου.
Σε ανεβάζουν υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης Google
Τα βίντεο, ακόμη και σε σύντομη μορφή, ωφελούν το SEO. Ο αλγόριθμος της Google λαμβάνει υπόψη τον χρόνο που αφιερώνουν οι χρήστες σε ιστότοπους, όπως το YouTube, και τους τοποθετεί υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP).
Τα σύντομα video εκπληρώνουν αυτούς τους παράγοντες SEO κρατώντας την προσοχή των επισκεπτών περισσότερο και διατηρώντας τους στην πλατφόρμα. Άρα οδηγούν και σε υψηλότερες κατατάξεις στη Google.
Αυξάνουν τα ποσοστά ανοίγματος email
Η προσθήκη βίντεο σύντομης μορφής σε καμπάνιες e-mail μάρκετινγκ μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά ανοίγματος email. Τουλάχιστον αυτό δείχνουν στατιστικά στοιχεία. Όμως!…Φρόντισε να συμπεριλάβεις τη λέξη “βίντεο” στη γραμμή θέματος του email για καλύτερο αποτέλεσμα και για να ιντριγκάρεις τους λήπτες.
Σε εμφανίζουν στο κοινό-στόχο σου
Στον καταιγισμό περιεχομένου και πάμπολλων βίντεο που κατακλύζουν το feed κάθε χρήστη μην περιμένεις ότι το περιεχόμενό σου θα εμφανίζεται σε όλους. Ακόμα και να εμφανιστεί η αλήθεια είναι ότι πλέον η προσοχή των χρηστών είναι μειωμένη.
Και εδώ έρχεται να φρεσκάρει την κατάσταση το βίντεο σύντομης μορφής! Αξιοποιώντας τις δυνατότητες και την ελκυστικότητα του μπορείς να βγεις ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό και να προσελκύσεις περισσότερο το κοινό σου.
Δημιουργούν κοινότητες
Οι καμπάνιες βίντεο σύντομης μορφής μπορούν να δημιουργήσουν μια αίσθηση κοινότητας μεταξύ των θεατών.
Για παράδειγμα, ένα challenge μιας επωνυμίας μπορεί να δελεάσει τους θεατές να δοκιμάσουν κάτι νέο, να μοιραστούν ιδιαίτερες πληροφορίες, την οπτική τους, να συμμετάσχουν σε έναν διαγωνισμό ή μια τάση.
Συχνά, με αυτόν τον τρόπο, οι συμμετέχοντες αισθάνονται μια σύνδεση με την επωνυμία και μέλη μιας κοινότητας που απαρτίζεται και από τους άλλους συμμετέχοντες.
Οι 3 καλύτερες πλατφόρμες για βίντεο σύντομης μορφής
Βλέπουμε ότι όλο και περισσότερες πλατφόρμες παίρνουν στα σοβαρά τα βίντεο σύντομης μορφής. Πλέον θα τα βρεις ακόμα και σε πλατφόρμες όπως το Linkedin. Προφανώς η λογική είναι ότι ή θα ακολουθήσουν τη νέα τάση που έχει ξεσηκώσει τους χρήστες ή θα μείνουν πίσω!
Υπάρχουν 3 πλατφόρμες στις οποίες πραγματικά αξίζει να επενδύσεις σήμερα:
#1: TikTok
Ο βασιλιάς του περιεχομένου σύντομης μορφής και στην ουσία η πλατφόρμα που το ξεκίνησε και άλλαξε το παιχνίδι της δημιουργίας περιεχομένου.
- Οι περισσότεροι πιστεύουν ότι το περιεχόμενο των βίντεο εδώ έχει να κάνει με music trends ή χορευτικά challenges. Μπορεί όμως να χρησιμοποιηθεί για πολλά περισσότερα.
- Το κοινό είναι κυρίως στην ηλικιακή ομάδα από 10 έως 29 ετών.
- Η πλατφόρμα αυτή τη στιγμή επιτρέπει έως και τρία λεπτά σε διάρκεια βίντεο, δίνοντας στις επωνυμίες περισσότερο χρόνο να προσεγγίσουν τους υποψήφιους πελάτες τους.
- Βάση αλγορίθμου εμφανίζεται στους χρήστες περιεχόμενο σχετικό με τα ενδιαφέροντα τους και το περιεχόμενο που καταναλώνουν. Στα «συν» του TikTok είναι ότι προβάλει βίντεο και σε χρήστες που δεν σε ακολουθούν.
#2: Instagram
- Το Instagram απευθύνεται σε περισσοτέρους χρήστες από το TikTok(αν και για το 2022 το TikTok είχε περισσότερα downloads), με πάνω από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες μηνιαίως.
- Η λειτουργία Instagram Reels επιτρέπει τα βίντεο διάρκειας 15-90 δευτερολέπτων(σήμερα). Παρόλα αυτά και τα βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας που ανεβαίνουν θεωρούνται reels.
- Σύμφωνα με τον αλγόριθμο του Instagram, αυτό που βλέπουν οι θεατές βασίζεται σε αυτά για τα οποία έχουν ήδη εκδηλώσει ενδιαφέρον και σε λογαριασμούς που ακολουθούν(όπως ακριβώς και στην επιλογή αναζήτησης δηλαδή).
#3: YouTube
- Το YouTube είναι η πιο δημοφιλής πλατφόρμα βίντεο περιεχομένου. Προσελκύει δε, άτομα όλων των ηλικιών και ενδιαφερόντων.
- Ωστόσο, η πλατφόρμα εδώ και κάποιο καιρό προωθεί τα νέα της YouTube Shorts για περιεχόμενο σύντομης μορφής.
- Εδώ μπορείς να δημιουργήσεις βίντεο και μεγαλύτερης διάρκειας και στοχεύει στην χρήση της εφαρμογής στο κινητό.
Από πού να πάρεις ιδέες για βίντεο σύντομης μορφής;
Καλά τα είπαμε γιατί και πού να δημιουργήσεις βίντεο σύντομης μορφής. Πάμε τώρα να δούμε πώς θα εμπνευστείς το περιεχόμενο των βίντεο. Μην αγχώνεσαι, δεν χρειάζεται να εφεύρεις τον τροχό! Ακολούθησε απλά την κοινή λογική και παρακολούθησε το υλικό που βρίσκεται εκεί έξω. Για να βρεις το περιεχόμενο των βίντεο σου, δώσε βάση σε κάποια πράγματα:
Με ποιες δημοσιεύσεις αλληλεπιδρά το κοινό σου;
Δες στα στατιστικά και στο ήδη υπάρχον περιεχόμενο σου με τι αλληλεπιδρούν οι χρήστες. Ποιο ποστ σου τους τράβηξε την προσοχή; Με ποιο είχαν τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση; Πάρε αυτό το ποστ και μετέτρεψε το σε βίντεο σύντομης μορφής. Αν δεν θες να βγεις μπροστά στην κάμερα μπορείς να το κάνεις γραφιστικά. Πίστεψε μας όμως, ο κόσμος θέλει να δει εσένα και όχι κάτι φασόν!
Τσέκαρε τι δουλεύει σε παρόμοιους λογαριασμούς
Δεν εννοούμε να αντιγράψεις τα βίντεο των άλλων λογαριασμών. Αν όμως οι «ανταγωνιστές» σου έχουν ήδη γράψει χιλιόμετρα στο short form βίντεο περιεχόμενο δες ποια βίντεο είχαν μεγαλύτερη επιτυχία και φέρ’ τα στα δικά σου μέτρα. Άλλωστε, δεν υπάρχει πρωτότυπο περιεχόμενο, όμως ο τρόπος που το μεταφέρεις μπορεί να είναι πρωτότυπος.
Ρώτησε το κοινό σου
Τι πιο απλό; Ρώτα τι είναι αυτό που θέλουν να βλέπουν! Χρησιμοποίησε stories, call to action σε αναρτήσεις και γενικότερα ανάλογα με τα κανάλια επικοινωνίας σου ρώτα για να βρεις τι τραβάει την προσοχή του κοινού!
Πειραματίσου!
Δεν μπορούμε να πούμε ότι υπάρχει μαγική συνταγή ή ότι τα πάντα δουλεύουν για όλους! Δοκίμασε, δες πώς πάει, κράτα ότι δουλεύει, άλλαξε ότι δεν «τραβάει» και συνέχισε. Το μόνο σίγουρο είναι ότι όσο περισσότερο πειραματίζεσαι και όσο περισσότερο υλικό δημιουργείς τόσο περισσότερο θα δεις τι δουλεύει για σένα αλλά και θα βελτιώνεσαι. Οπότε go for it!
Αρα…
Τα πράγματα είναι απλά…Αν δεν είχες σκεφτεί να εντάξεις τα βίντεο σύντομης μορφής στη στρατηγική μάρκετινγκ της επιχείρησης σου κάν’ το αύριο!
Είναι το περιεχόμενο που τη δεδομένη στιγμή(και όπως φαίνεται για πολύ καιρό ακόμα) θα σου δώσει το πάτημα για να boostάρεις την επιχείρησή σου. Βρες τι είναι αυτό που ζητάει το κοινό σου, φτιάξε το σενάριο και πάτα το rec!
Αν χρειάζεσαι βοήθεια με τη δημιουργία του περιεχομένου σου τότε μην διστάσεις να έρθεις σε επαφή μαζί μας. Μας αρέσει να δημιουργούμε επιτυχημένες επιχειρήσεις στον ψηφιακό κόσμο!
Διάβασε επίσης:
13 TikTok Tips για να γίνεις viral
11 Social Media Trends για το 2023
Ακολούθησε μας σε Facebook και Instagram για να μαθαίνεις πρώτος τα πάντα γύρω από τη digital παρουσία της επιχείρησης σου!
