Τα είδη του Digital marketing
Digital marketing (ψηφιακό μάρκετινγκ): Η πιο συχνή έκφραση σήμερα! Είστε σίγουροι ότι την ξέρετε καλά; Ως ψηφιακό μάρκετινγκ ορίζουμε το τμήμα μάρκετινγκ που ασχολείται αποκλειστικά με τον ψηφιακό κόσμο και ορίζει περιεχόμενο, στρατηγική, προβολή και έμμεση ή άμεση τακτική πώλησης. Τα τελευταία 30 χρόνια με την άνοδο των smartphone και το κοινό να ζητά όλο και περισσότερους τρόπους να αγοράσει, όλο και περισσότερες λύσεις για τα διάφορα προβλήματα που αντιμετωπίζει, να έχει όλο και περισσότερες απαιτήσεις καθημερινά σε κοινωνικό, επαγγελματικό και προσωπικό επίπεδο, το digital marketing έχει αναγκαστεί να μεταβάλλει άρδην το οικοδόμημά του.
Το παραδοσιακό marketing δεν “πέθανε” ποτέ, αλλά αν το εφαρμόσουμε σωστά με τεχνικές και τρόπους που οφείλουμε να κάνουμε στην ψηφιακή εποχή έχουμε το “digital marketing”. Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά, λοιπόν, για σήμερα και πάμε να δούμε βήμα βήμα όλα τα είδη του Digital Marketing.
1. SEO marketing(Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) / SEM (Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης) – Η ραχοκοκαλιά του digital marketing
Με τον όρο SEO, όπως έχουμε τονίσει σε προηγούμενο άρθρο, εννοούμε την προσπάθεια βελτιστοποίησης προβολής της επιχείρησής μας στις μηχανές αναζήτησης, με άλλα λόγια, να φτάσουμε την επιχείρησή μας στην πρώτη θέση των αναζητήσεων. Αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο του digital marketing, δωρεάν λύση, αλλά απαιτεί ως αντάλλαγμα υπομονή, γνώση βαθιά και φυσικά σωστή στόχευση, να μην γίνει απότομα και βιαστικά.
Με τον όρο SEM, απ’την άλλη, εννοούμε με απλά λόγια τη διαφήμιση. Η κάθε επιχείρηση πληρώνει τις μηχανές αναζήτησης ουσιαστικά για να αγοράσει χώρο και να προβληθεί. Τόσο το SEO όσο και το SEM είναι απαραίτητο να συνδυάζονται σε κάθε επιχείρηση. Είναι οι δύο πιο σημαντικοί και στιβαροί πυλώνες του digital marketing και με τη ρευστότητα και συνεχή αλλαγή των δεδομένων πρέπει όχι μόνο να συνυπάρχουν αλλά και να εξελίσσονται.
2. Email marketing – Δεν “πέθανε” ποτέ στο digital marketing
Το email marketing όχι μόνο δεν είναι παρωχημένο ή στην χειρότερη ξεπερασμένο για το digital marketing, αλλά είναι το πιο κρυφά αποτελεσματικό μέσω για να προσελκύσετε κόσμο. Είναι παραδοσιακό αλλά ισχυρό, έχει μόλις ένα κανάλι, άρα μηδενική πολυπλοκότητα και προσεγγίζει είτε εβδομαδιαία είτε μηνιαία, ανάλογα πόσα newsletters θα επιλέξει να στείλει η κάθε επιχείρηση, δυνητικούς πελάτες τάχιστα και με άμεσο τρόπο! Προσοχή μόνο μην… εκνευρίσετε με συνεχή μηνύματα το κοινό σας.
3. Hacking marketing
Πρόκειται για ένα νέο είδος marketing που έχει γνωρίσει σημαντική ανάπτυξη σε επιχειρήσεις που θέλουν μια πιο “ψαγμένη”, όπως λέμε, και ολιστική προσέγγιση του digital marketing. Έχει να κάνει με την διοχέτευση του marketing σε όλη την επιχείρηση σε κάθε τομέα με σκοπό την γρήγορη ανάπτυξη, μια στρατηγική που δεν εστιάζει μόνο στα κορυφαία επίπεδα. Στοχεύει στην επιτυχία και των πελατών αλλά και στην απόκτησή τους φυσικά, ένας όρος καινούργιος, αλλά εξαιρετικά έξυπνος.
Διαβάστε περισσότερα εδώ: 6 Tips για αποτελεσματικό Content Writing (δημιουργία περιεχομένου)!
4. Content Marketing – Ο πνεύμονας στο digital marketing
Ή αλλιώς marketing περιεχομένου! Ένας τομέας του digital marketing που τα τελευταία χρόνια μάλλον έχει κερδίσει τον δικό του χώρου έχοντας ανεξαρτητοποιηθεί από το συνολικό digital marketing λόγω της δυναμικής και της αποτελεσματικότητάς του. Σαφώς και εμπεριέχεται στο γενικότερο σύνολο αλλά έχει έναν επί της ουσίας δικό του τρόπο να προβάλλει την στρατηγική μιας επιχείρησης άμεσα, αποτελεσματικά, να κερδίζει πελάτες με μεγαλύτερη ταχύτητα από άλλους τομείς και να δημιουργεί μια αφενός πιστή κοινότητα ατόμων, αφετέρου πιθανούς πελάτες.
Προφανώς, εδώ μιλάμε για περιεχόμενο πάσης μορφής, σε κάθε τομέα (sites, blogs, social media) και κάθε μορφή (βίντεο, ηχητικά clips κ.λπ). Αρκεί να γίνει σωστή έρευνα για το τι ταιριάζει στην επιχείρηση αναλόγως του κοινού και του προϊόντος.
5. Copywriter Marketing
Εδώ στεκόμαστε λίγο παραπάνω, γιατί υπάρχει μια σύγχυση. Το copywriting είναι η κειμενογράφηση όχι η δημιουργία περιεχομένου. Είναι θεμελιώδες κομμάτι του marketing και της πιο σύγχρονης μορφής του digital marketing. Το copywriting αφορά:
Site
Landing pages (σελίδες προσγείωσης για ένα θέμα από το site)
Social Media
Μια καλή κειμενογράφηση θέλει ένα ισχυρό, πρωτότυπο, δελεαστικό μήνυμα, όχι πώλησης, αλλά προσέλκυσης πελατών με στόχο την πώληση. Εδώ κυριαρχεί η γλώσσα και το ύφος.
Διαβάστε για 8 super tips για να αναπτύξεις ένα νέο κανάλι στο YouTube
6. Video Marketing
Πρόκειται για μια κορυφαία τάση που πλέον έχει καθιερωθεί ως στρατηγική marketing και μάλιστα είναι πια η πιο επιδραστική και κερδοφόρα. Videos που γίνονται viral γιατί πολύ απλά συνδυάζουν εικόνα και ήχο. Επιχειρήσεις, απλοί χρήστες, κολοσσοί χρησιμοποιούν το video marketing για προβολή του brand τους, για τη δημιουργία κι ενίσχυσή του, για να δημιουργήσουν πελάτες, να τους διατηρήσουν, να χτίσουν μια κοινότητα, ή στην απλή περίπτωση να φέρουν κόσμο, μάτι που λέμε, στη σελίδα, στο προφίλ τους, στην επιχείρησή τους. Όλα μέσω στρατηγικής, όλα μέσω εκμετάλλευσης της επικοινωνίας, το πώς θα περάσει το μήνυμα στον καταναλωτή είναι πολύ σημαντικό. Αυξάνει το engagement, εκπαιδεύει το κοινό, το διασκεδάζει, το ενημερώνει και το οδηγεί σε ταύτιση. Πώς; Μέσω του storytelling! To storytelling είναι τρομερή τάση, αγγίζει τα όρια επιστήμης πλέον και δεν είναι τίποτα άλλο από τη σύντομη διήγηση μιας ιστορίας που θα αφορά το κοινό μας και ταυτιστεί, θα συγκινηθεί και θα παρακινηθεί από αυτήν. Αν δεν το έχεις εξελίξει, κάνε το σήμερα κιόλας!
7. Social Media Marketing
Η πιο διαδεδομένη αλλά και παρεξηγημένη μορφή στο digital marketing σήμερα! Κι αυτό γιατί social media marketing δεν είναι η απλή παροχή υλικού, ή η κοινοποίηση περιεχομένου από ένα μέσο σε πολλά, αλλά η στρατηγική, η στόχευση και η προώθηση μιας υπηρεσίας και των προϊόντων της σε άνω των δύο πλατφορμών με βάση το ιδανικό κοινό στην καθεμία. Είναι η διαχείριση της εταιρίας στο ψηφιακό κόσμο, το πώς πλασάρεται και τι φέρνει στην αγορά. Ευέλικτο περιεχόμενο αλλά και ελκυστικό στον μεγάλο ανταγωνισμό του σήμερα. Ένας τομέας marketing που δικτυώσει τις επιχειρήσεις, δίνει φωνή, “χτίζουν” μέσω αυτού ένα brand που οφείλει να είναι οικείο, φιλικό κι άμεσο στον κόσμο για να προκαλέσει ταύτιση και σύνδεση .
8. Affiliate Marketing
9. Marketing προϊόντων
Μία σημαντική ενέργεια και προφανώς η πιο βασική, αφού αφορά την επιχείρηση από τη βάση της είναι το marketing προϊόντων. Πόσο θα κοστολογηθεί ένα προϊόν, πού θα πωληθεί, πότε θα βγει στην αγορά, πώς θα το λανσάρει, ποιοι θα το αγοράσουν, ποια είναι η συνολική εκτίμηση κέρδους, γιατί να προωθεί αυτό το προϊόν, ή την υπηρεσία. Είναι μια κορυφαία στρατηγική για να έχει παρόν και μέλλον κάθε επιχείρηση.
ΔΕΙΤΕ ΕΔΩ: ΔΩΡΕΑΝ ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ INSTAGRAM MARKETING
10. Mobile Marketing
Σκέψου μόνο πόσες φορές χρησιμοποιείς το κινητό σου μέσα στην ημέρα. Πόσες φορές ανοίγεις τα μηνύματά σου από αυτό, αν πληρώνεις μέσα από αυτό τους λογαριασμού σου, αν σερφάρεις, καλά καλά πόσες φορές τσεκάρεις τις ειδοποιήσεις σου από κάθε social media που χρησιμοποιείς. Ο μέσος χρήστης σύμφωνα με έρευνα τσεκάρει πάνω από 250 φορές το κινητό του μέσα στην ημέρα! Προφανώς κι όλα αυτά τα στοιχεία τα γνωρίζουν οι επιχειρήσεις και διαμορφώνουν την στρατηγική κι επικοινωνία του μέσω των κινητών. Περιεχόμενο, διαφημίσεις, βάση φύσης υλικό. Πάνω από το 80% των χρηστών χρησιμοποιούν αποκλειστικά τα κινητά τους για κάθε είδους ενέργεια καθημερινά. Γιατί, λοιπόν, να λείπει το Mobile Marketing από τη φαρέτρα σου;
ΔΩΡΕΑΝ ΣΥΜΒΟΥΛΕΣ DIGITAL MARKETING
11. Influence Marketing
Πολύ διαδεδομένος όρος ο influencer σήμερα, μεγάλη κουβέντα τι είναι, ποια/ος είναι πραγματικός influencer αλλά δεν θα το αναλύσουμε τώρα. Αυτό που έχει σημασία είναι το μέγεθος της επίδρασης των ανθρώπων αυτών, οι ενέργειες που κάνουν για να προωθήσουν ένα προϊόν, μια επιχείρηση, ένα brand. Συνήθως έχουν χτίσει μια μεγάλη κοινότητα ανθρώπων, είναι πολύ γωνστοί, αγαπητοί και το εκμεταλλεύονται σε επίπεδο γνωριμιών και οικονομικό. Το επόμενο αυτόματο σχεδόν βήμα είναι να πείσουν. Να πείσουν αγοράσεις, να στηρίξεις ένα brand, να κάνεις μια ενέργεια, οτιδήποτε. Επηρεάζεσαι εύκολα και είναι λογικό. Οπότε σκέψου, αυτό το ”όπλο” αν το αξιοποιήσεις εσύ για να στρέψεις το κοινό υπέρ σου, πόσο αξίζει.
12. Guerilla Marketing
Οι γνώστες του χώρου το γνωρίζουν ως το “αντάρτικο” marketing ή σκέτο “αντάρτικο”. Πρόκειται, όπως το λέει και το όνομα του, για ένα ανορθόδοξο marketing, που δεν στηρίζεται στις παραδοσιακές αρχές του marketing, δεν έχει τυπική στρατηγική, αλλά αφορά τον “βομβαρδισμό” των δυνητικών πελατών με διάφορες ενέργειες, όπως σχόλια στα κοινωνικά δίκτυα, μηνύματα προωθητικά, street events, τακτική δημόσιων σχέσεων με σκοπό την άμεση επικοινωνία και στόχευση του κοινού. Είναι επιθετικό, έχει αποτελέσματα, στις μέρες μας μπορείς να το αξιοποιήσεις με μοντέρνο τρόπο, αν και είναι γνωστή τακτική από παλιά. Ακόμα ένα “όπλο” λοιπόν.
13. Growth Marketing
Είναι ένα ανατρεπτικό και κάπως πιο εξειδικευμένο είδος Digital Marketing, η διαφορά του από το digital marketing καθαυτό είναι η μέθοδος, διότι το growth marketing στηριζεται σε δοκιμές Α/Β test, σε πρωτότυπες διαφημίσεις, σε ένα δημιουργικό copywriting, σε blog, σε καμπάνιες email. Καθορίζει στόχους, παραμέτρους, αξιοποιεί όλες τις πτυχές του digital marketing και να, θέλεις μία τέτοια περίπτωση, αφού έχει πολλές δυνατότητες ανάπτυξης για την επιχείρησή σου.
14. PR Marketing
Το τελευταίο είδος είναι πιο “ανοικτό” σε ενέργειες και δράσεις, αφού όπως ίσως κατάλαβες, αφορά τις δημόσιες σχέσεις. Πώς μπορείς να το αξιοποιήσεις; Μπορείς, αρχικά, να σχολιάζεις εσύ σε δημοσιεύσεις στα κοινωνικά δίκτυα χρηστών που το αντικείμενό τους σε ενδιαφέρει μιας και θα πρέπει να αποτελούν το ιδανικό κοινό σου, αφετέρου να εισάγεις την επιχείρησή σου στο google my business και να παίρνεις κριτικές. Να απαντάς σε όλες, να συμμετέχεις σε διάλογο, αν το κάνεις σωστά διαφημίζεις τν επιχείρησή σου και φυσικά να απαντάς σε όλα τα σχόλια του κόσμου που θα κάνουν στα posts σου και πιθανόν στα blog άρθρα. Ό,τι κάνεις με λίγα λόγια εσύ, θα σου επιστραφεί και το αντίστροφο, άρα πολλαπλά οφέλη: Και διαφημίζεσαι και το κοινό σου χτίζεις.
Κι αν ακόμα δυσκολεύστε να βρείτε τη λύση για να κυριαρχήσετε, είμαστε εδώ! Κλείστε ένα ραντεβού εδώ για να δούμε τις ανάγκες σας και πιθανές λύσεις!
