Αχ, SEO.
Τρομάζετε κάθε φορά που το ακούτε; Ξέρετε ότι είναι σημαντικό, αλλά δεν έχετε ξεκάθαρη εικόνα στο μυαλό σας; Ίσως επειδή υπάρχουν τόσες πολλές συνιστώσες, και είναι και λίγο τεχνικό θέμα. Σας καταλαβαίνουμε. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (Search Engines Optimization) είναι ίσως ένα από τα πιο παρεξηγημένα θέματα στον πλανήτη.
Εκτός αν είστε μηχανικός της Google που εργάζεται στον ιδιόκτητο αλγόριθμο κατάταξης, κανείς δεν ξέρει πραγματικά πώς λειτουργεί η Google. Αλλά υπάρχουν κάποιες βέλτιστες πρακτικές SEO που γνωρίζουμε, με βάση κάποιες συστάσεις από την Google και δοκιμασμένες στρατηγικές SEO από τις οποίες μπορούμε να μάθουμε.
Σε αυτή την ανάρτηση, έχουμε βάλει μαζί όσα γνωρίζουμε, φτιάχνοντας έναν υπέροχο οδηγό, για να κάνει το SEO απλό για σας, να τον χρησιμοποιήσετε και να αναπτύξετε το blog σας στον αυτόματο πιλότο για οργανική κίνηση. Απολαύστε τον!
Τι είναι SEO;
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (Search Engines Optimization) είναι η διαδικασία βελτίωσης της κατάταξης μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης. Αυτή η διαδικασία είναι η ίδια η βελτιστοποίηση. Το σύνολο των βελτιώσεων που μπορείτε να κάνετε απευθείας στη σελίδα σας (on-page SEO) ή εκτός της σελίδας σας (off-page SEO), για να την ταξινομήσετε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Όταν ακούτε πράγματα όπως “να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στον τίτλο και το εναλλακτικό κείμενο εικόνας “, “να δημιουργήσετε backlinks στον ιστότοπό σας”, αυτά είναι παραδείγματα αυτών των βελτιώσεων.
Όλες αυτές οι βελτιώσεις είναι συχνά γνωστές ως “βελτιστοποιήσεις”. Οι βελτιστοποιήσεις στον ιστότοπό σας, τον ταξινομούν καλύτερα στις μηχανές αναζήτησης.
Πώς λειτουργεί το SEO;
Για να κατανοήσουμε πώς λειτουργεί το SEO, πρέπει να κατανοήσουμε πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν μόνο μία αποστολή: να παρέχουν την καλύτερη απάντηση σε κάθε ερώτημα αναζήτησης.
Η Google θέλει απλά να δώσει τα καλύτερα αποτελέσματα στο ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη.
Τα “αποτελέσματα” είναι σελίδες στο διαδίκτυο. Αυτά είναι άρθρα blog, σελίδες προϊόντων, βίντεο και κάθε είδους περιεχόμενο που μπορεί να βρεθεί στον ιστό.
Το “ερώτημα αναζήτησης” είναι η φράση αναζήτησης που πληκτρολογούν οι χρήστες στο Google. Αυτές είναι οι λέξεις-κλειδιά σας. Η δουλειά μας είναι να είμαστε το καλύτερο αποτέλεσμα για να απαντήσουμε στα ερωτήματα αναζήτησης των ανθρώπων. Όταν πρόκειται για «καλύτερα αποτελέσματα», υπάρχουν δύο χαρακτηριστικά που έχουν το μεγαλύτερο βάρος στο Google: η Συνάφεια και η Αξιοπιστία.
Η συνάφεια αφορά το πόσο στενά συσχετίζεται το περιεχόμενό σας με το ερώτημα αναζήτησης ενός ατόμου.
Όταν ένα άτομο πληκτρολογεί “χαριτωμένα σκυλιά” στην Google, θα εμφανίζεται περιεχόμενο που αφορά τα “χαριτωμένα σκυλιά”.
Αλλά επειδή υπάρχουν πάνω από 1,9 δισεκατομμύρια websites στο διαδίκτυο αυτή τη στιγμή, η Google πρέπει να εμφανίσει πρώτα τα 10 πιο συναφή αποτελέσματα – για να απαντήσει στο ερώτημα αναζήτησης του χρήστη.
Το περιεχόμενο που περιέχει το αποτύπωμα λέξεων-κλειδιών για τα “χαριτωμένα σκυλιά” θα καταταχθεί υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Σκεφτείτε ένα αποτύπωμα λέξεων-κλειδιών ως λέξεις, υπό-θέματα και φράσεις-κλειδιά που ανήκουν στο ίδιο θέμα.
Έτσι, εάν θέλετε να βρεθείτε στα αποτελέσματα για τη λέξη-κλειδί “χαριτωμένα σκυλιά”, τότε αυτή η παράγραφος θα σας βοηθήσει να το πετύχετε.
“Λατρευτές φυλές σκυλιών”, “κάνουν την καρδιά σας να λιώνει”, “σούπερ χαριτωμένες φυλές κουταβιών” – αυτές οι λέξεις είναι αποτυπώματα λέξεων-κλειδιών. Ενισχύουν τη θεματική σημασία της λέξης-κλειδιού σας (χαριτωμένα σκυλιά).
Η Google σαρώνει το περιεχόμενό σας αναζητώντας αυτή τη θεματική συνάφεια για να προσδιορίσει εάν το περιεχόμενό σας είναι αρκετά σχετικό για να απαντήσει στο ερώτημα αναζήτησης. Voila!
Η αξιοπιστία αφορά το πόσο αξιόπιστος είναι ο ιστότοπός σας. Τι σημαίνει όμως αξιοπιστία για την Google;
Αυτό καθορίζεται από τον αριθμό υψηλής ποιότητας backlinks που “δείχνουν” στον ιστότοπό σας.
Όπως γνωρίζουμε, υπάρχει ένας τρελός αριθμός ιστοσελίδων στο διαδίκτυο. Για να ταξινομήσει όλες αυτές τις σελίδες, η Google χρειάζεται έναν πολύ αποτελεσματικό και ακριβή τρόπο για να καθορίσει ποιες σελίδες αξίζει να κατατάξει.
Η Google το κάνει με τον αλγόριθμο PageRank.
Το PageRank αξιολογεί την αξιοπιστία μιας σελίδας βάσει του αριθμού άλλων σελίδων που την δείχνουν.
Σκεφτείτε το ως μια μορφή αξιοπιστίας του δρόμου ή ψήφο εμπιστοσύνης. Όσο περισσότεροι ιστότοποι συνδέονται με εσάς, τόσο πιο αξιόπιστος είναι ο ιστότοπός σας.
Και φυσικά, δεν αξιολογούνται όλοι οι σύνδεσμοι με τον ίδιο τρόπο. Οι συνδέσεις από ένα αξιόπιστο website (όπως το Forbes) έχουν περισσότερο βάρος από ένα λιγότερο εδραιωμένο ιστότοπο.
Το SEO λοιπόν έχει να κάνει με την πραγματοποίηση βελτιώσεων στον ιστότοπό σας για την ενίσχυση της συνάφειας (περιεχομένου) και της αξιοπιστίας (backlinks).
Όταν ξεκινάτε λοιπόν με μια στρατηγική SEO για να ενισχύσετε την κατάταξή σας, σκεφτείτε εάν αυτές οι δραστηριότητες θα βελτιώσουν τη συνάφεια ή την αξιοπιστία σας.
Διαβάστε επίσης: Blog: 12 λόγοι για να εντάξετε άμεσα στο site σας!
Οι 4 πυλώνες της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης
Το SEO προκαλεί σύγχυση, διότι υπάρχουν πολλοί παράγοντες για την καλή κατάταξη στο Google.
Είναι δύσκολο αν τα δείτε όλα μαζί, να καταλάβετε πώς αυτοί οι διαφορετικοί παράγοντες SEO πραγματικά δουλεύουν μαζί για να βελτιώσουν την κατάταξή σας.
Αλλά αν σκεφτείτε το SEO ως αυτούς τους 4 πυλώνες, τα πράγματα γίνονται πολύ πιο σαφή.
Το SEO μπορεί βασικά να συνοψιστεί σε αυτά τα 4 μέρη. Στα επόμενα τμήματα, θα δούμε συγκεκριμένα βήματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε το SEO σας.
I. Περιεχόμενο: Πώς να γράψετε περιεχόμενο που κατατάσσεται καλά στο Google
Το περιεχόμενο που κατατάσσεται καλά στο Google έχει δύο χαρακτηριστικά:
- Παρέχει αξία στον αναγνώστη
- Αξίζει να κοινοποιηθεί
Το περιεχόμενο που παρέχει αξία είναι ουσιαστικά το χρήσιμο περιεχόμενο. Το χρήσιμο περιεχόμενο απαντά με ακρίβεια στην πρόθεση του ερευνητή – τον λόγο πίσω από τα ερωτήματα αναζήτησης. Το περιεχόμενο που είναι άξιο να κοινοποιηθεί, προσελκύει τα backlinks.
Για να βγει η σελίδα σας ψηλά στο Google, θα πρέπει να γράψετε για ερωτήματα αναζήτησης και για να προσελκύσετε backlinks. Κατανοητό;
Πρώτον, η πρόθεση αναζήτησης. Πώς μπορείτε να μαντέψετε την πρόθεση πίσω από την αναζήτηση του κοινού-στόχου σας; Απλά δεν μαντεύετε. Ελαχιστοποιήστε τις εικασίες και πηγαίνετε κατ ‘ευθείαν στην Google. Πληκτρολογήστε στη μπάρα αναζήτησης μια λέξη-κλειδί που μπορεί να ψάξει το κοινό σας και αναλύστε τα αποτελέσματα. Δείτε τι σας δείχνει η Google.
- Αποτελέσματα επί πληρωμή (διαφημίσεις)
- Οργανικά αποτελέσματα
Για παράδειγμα, εάν έχετε μια επιχείρηση που πουλάει χειροποίητα αξεσουάρ , ο πελάτης σας μπορεί να πληκτρολογήσει στη φράση αναζήτησης, “χειροποίητα κοσμήματα”.
(α) Η παρουσία πληρωμένων διαφημίσεων σας λέει ότι αυτή η λέξη-κλειδί έχει εμπορική πρόθεση.
Οι διαφημιζόμενοι (επιχειρήσεις του ίδιου κλάδου με εσάς) που προσπαθούν να προσελκύσουν αυτό το κοινό, πληρώνουν τις διαφημίσεις Google για χρήστες που πραγματοποιούν αναζήτηση για αυτήν τη λέξη-κλειδί. Σας λέει ότι, αυτή η λέξη-κλειδί είναι πολύτιμη για τους διαφημιζόμενους και υποβάλλουν προσφορές. Δεδομένου ότι αυτή η λέξη-κλειδί έχει εμπορική πρόθεση, το περιεχόμενό σας πρέπει να ταιριάζει με την εμπορική πρόθεση των ερευνητών.
Ο σωστός τύπος περιεχομένου που θα δημιουργηθεί, θα είναι σελίδες προορισμού προϊόντος / υπηρεσίας, δελτία προϊόντων, συγκρίσεις τιμών, μελέτες περιπτώσεων, μπορεί επίσης να θέλετε να δημιουργήσετε μια καταχώριση του Google My Business. Το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι έτοιμο για μετατροπές, επειδή οι άνθρωποι που πληκτρολογούν τη λέξη-κλειδί στόχευσης “χειροποίητα κοσμήματα” είναι έτοιμοι να πραγματοποιήσουν μια συναλλαγή.
(β) Αναλύστε τα κορυφαία 5 οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιήσατε.
Ωραία, βλέπουμε λέξεις όπως “οικονομικά αξεσουάρ”, “δώρα”, “βραχιόλια, σκουλαρίκια, κολιέ”.
Θυμάστε ότι μιλήσαμε για αποτύπωμα λέξης κλειδιού νωρίτερα; Yeap, αυτές είναι οι λέξεις-κλειδιά που πρέπει να χρησιμοποιήσετε στο αντίγραφό σας για να κατατάξετε τη λέξη-κλειδί “χειροποίητα αξεσουάρ”. Διότι σαφώς, η Google πιστεύει ότι είναι σχετικές και γι ‘αυτό οι σελίδες αυτές κατατάσσονται στα πρώτα # 1 – 5 αποτελέσματα.
Δεύτερον, βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας για να προσελκύσετε backlinks.
Το περιεχόμενο που αξίζει είναι τόσο καλό, που οι χρήστες δεν μπορούν παρά να το μοιραστούν.
Αυτά είναι φυσικά backlinks και κοινοποιήσεις στα social media.Οι χρήστες τα μοιράζονται και συνδέονται με εσάς επειδή βρήκαν αξία σ αυτό. Είναι αρκετοί αυτοί οι χρήστες. Αλλά μπορείτε να δώσετε στα άρθρα σας καλύτερη ευκαιρία για να προσελκύσουν backlinks – το ιερό δισκοπότηρο του SEO.
Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το περιεχόμενο, για να το κάνετε να αξίζει να κοινοποιηθεί:
- να δημιουργήσετε σε βάθος περιεχόμενο, άρθρα λεπτομερή και μεγάλα (>1.200 λέξεις)
- προσθέστε ελκυστικές εικόνες που βελτιώνουν το περιεχόμενό σας
- δημιουργήστε ενημερωτικά στοιχεία
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε κουμπιά κοινής χρήσης στον ιστότοπό σας, οπότε είναι εύκολο για τους επισκέπτες να μοιράζονται το άρθρο σας.
ΙΙ. Αξιοπιστία: Δημοσίευση επισκέπτη για την δημιουργία υψηλής ποιότητας backlinks
Νωρίτερα, μιλήσαμε για “φυσικές” συνδέσεις και κοινοποιήσεις στα social media. Αυτά είναι “backlinks υπεραξίας”, όπου οι χρήστες συνδέονται μαζί σας καθαρά λόγω της καλής θέλησης και επειδή βρήκαν χρήσιμο το περιεχόμενο σας.
Σε έναν ιδανικό κόσμο, τα backlinks θα δείχνουν στον ιστότοπό σας με φυσικό τρόπο. Αλλά, δυστυχώς, τις περισσότερες φορές αυτό δεν συμβαίνει. Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε σκόπιμα backlinks για να κάνετε άλλους δικτυακούς τόπους να δείχνουν προς τη δική σας σελίδα.
Θα το πούμε εκ των προτέρων – χωρίς backlinks, οι πιθανότητές σας να κατατάξετε στο Google είναι κοντά στο μηδέν.
Οι σύνδεσμοι είναι ένα σήμα της αξιοπιστίας και οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τον (i) αριθμό των backlinks και (ii) την ποιότητα αυτών των backlinks για να καθορίσουν την αξιοπιστία του.
Όσο υψηλότερη είναι η ροή εμπιστοσύνης του ιστότοπού σας (συνήθως αναφέρεται ως αξιοπιστία σελίδας), τόσο υψηλότερη είναι η κατάταξή σας.
Σε αυτή την ενότητα, θα μάθουμε μια δοκιμασμένη μέθοδο για να βελτιώσουμε την αξιοπιστία μας δημιουργώντας υψηλής ποιότητας backlinks: Φιλοξενία άρθρου.
Τι είναι η φιλοξενία άρθρου;
Η φιλοξενία άρθρου είναι να δημοσιεύετε μια ανάρτηση στον ιστότοπο κάποιου άλλου ως επισκέπτης. Όταν υποβάλλεται μια δημοσίευση blog σε έναν άλλο ιστότοπο, μπορείτε να εισαγάγετε μια υπέρ-σύνδεση στο περιεχόμενο του επισκέπτη στο δικό σας ιστότοπο. Voila! Ένα νέο backlink .
Πως να βρείτε σελίδες για φιλοξενία άρθρου σας
Μπορείτε να βρείτε εξειδικευμένες τοποθεσίες για την φιλοξενία άρθρου σας σε οποιοδήποτε θέμα και αντικείμενο. Χρησιμοποιήστε οποιαδήποτε από τις ακόλουθες αναζητήσεις για να βρείτε blogs που δέχονται δημοσιεύσεις επισκεπτών:
- θέμα + φιλοξενία άρθρου
- θέμα + φιλοξενία
- θέμα + γράψτε για μας
III. Τεχνικό SEO: Πώς να βεβαιωθείτε ότι η Google βρίσκει τον ιστότοπό σας
Το τεχνικό SEO είναι απλά για να βεβαιωθείτε ότι η Google μπορεί να βρει και να εμφανίσει τις σελίδες σας. Αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό. Δεν θέλετε να έχετε προβλήματα από λάθος συνδέσμους και σφάλματα ανίχνευσης.
Αν υπάρχει κάτι που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε την τεχνική SEO σας, κάντε αυτά τα 2 πράγματα. Θα έχουν μεγάλο αντίκτυπο στο πόσο αποτελεσματικά η Google ανιχνεύει τον ιστότοπό σας.
Πρώτον, μεταβείτε στην Κονσόλα αναζήτησης Google και ελέγξτε ότι δεν υπάρχουν σφάλματα ιστότοπου.
Δεν έχετε ακόμα δημιουργήσει κονσόλα αναζήτησης; Ακολουθήστε αυτόν τον οδηγό βήμα προς βήμα για να τη ρυθμίσετε σε λίγα λεπτά.
Δεύτερον, προσθέστε 2-3 εσωτερικούς συνδέσμους σε κάθε θέση στον ιστότοπό σας.
Ένα κοινό τεχνικό θέμα SEO που επηρεάζει τις βαθμολογίες σας είναι οι ‘ορφανές’ σελίδες.
Σημαίνει ότι δεν υπάρχουν άλλες σελίδες στον ιστότοπό μας που να συνδέονται με αυτές και είναι πολύ δύσκολο για τους χρήστες ή το Googlebot να τις βρουν επειδή δεν υπάρχει διαδρομή, εκτός και αν πληκτρολογήσουν τη συγκεκριμένη διεύθυνση URL απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησης.
Αυτό συμβαίνει συχνά όταν δημιουργούμε νέο περιεχόμενο χωρίς να συνδέσουμε το παλιό, υπάρχον περιεχόμενο σε αυτό ή αντίστροφα. Το αποτέλεσμα – σελίδες που δεν συνδέονται με κανένα μέρος των κύριων σελίδων σας (κυριολεκτικά ορφανές) και μια αραιή αρχιτεκτονική σελίδας. Και όταν το Googlebot δεν μπορεί να βρει τις σελίδες σας, δεν μπορεί να τις κατατάξει.
Η λύση; Προσθέστε εσωτερικές συνδέσεις σε όλες τις αναρτήσεις ιστολογίου και τις σελίδες σας.
IV. Εμπειρία χρήστη: Παράγοντες εμπειρίας χρήστη που έχουν αντίκτυπο στο SEO
Μέχρι τώρα έχουμε επικεντρωθεί στη βελτίωση του τρόπου εμφάνισης του ιστότοπού μας για τις μηχανές αναζήτησης.
Τώρα θα δούμε πώς μπορούμε να κάνουμε την σελίδα μας ελκυστική προς τον χρήστη. Αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι ότι η βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών, βελτιώνει πραγματικά την απόδοση κατάταξης. Επειδή η Google θέλει να κατατάσσει σελίδες που είναι πιο σχετικές και χρήσιμες για τους χρήστες.
Σε αυτή την ενότητα θα εξετάσουμε έναν άλλο σημαντικό παράγοντα εμπειρίας χρήστη: τα σήματα χρήστη (user signals).
Σήματα χρήστη: Χρόνος παραμονής, Ποσοστό εγκατάλειψης, CTR
Υπάρχει πολύ μεγάλη συσχέτιση μεταξύ των επιδόσεων SEO και των σημάτων από τους χρήστες. Ο Nick Forst, επικεφαλής του Google Brain υποδηλώνει τη σημασία του χρόνου παραμονής για το SEO:
Η Google ενσωματώνει πλέον στην εκμάθηση μηχανών (την διαδικασία της σχέσης μεταξύ μιας αναζήτησης και της καλύτερης σελίδας για την αναζήτηση αυτή) το μοντέλο όταν κάποιος κάνει κλικ σε μια σελίδα και παραμένει σε αυτή τη σελίδα, ή επιστρέφει, στην προσπάθεια κατανόησης κατά πόσο η σελίδα είναι σχετική.
Λέει με απλά λόγια ότι όσο περισσότερο μένει κάποιος στην σελίδα σας, τόσο πιο σχετική είναι η σελίδα με το ερώτημα.
Δεν είναι τυχαίο ότι οι κορυφαίες σελίδες στο Google τείνουν επίσης να έχουν τα χαμηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης και το μεγαλύτερο χρόνο παραμονής. Όταν πρόκειται για τη βελτίωση του χρόνου παραμονής και του ποσοστού εγκατάλειψης, το περιεχόμενο είναι το κλειδί.
Πώς κρατάτε τους αναγνώστες σε επαφή με την σελίδα σας, αντί να φεύγουν χωρίς να κάνουν κλικ σε άλλη σελίδα;
- Απαντήστε στην αναζήτησης τους κάνοντας το περιεχόμενό σας να λύσει το πρόβλημά τους.
- Παρέχετε αναλυτικό, λεπτομερές και μεγάλο περιεχόμενο.
- Χρησιμοποιήστε τις εικόνες, τα infographics και γενικά οπτικό υλικό που θα κρατήσει την προσοχή των αναγνωστών σας.
- Χρησιμοποιήστε την εύκολη πλοήγηση (μειώστε τους περισπασμούς όπως τα αναδυόμενα παράθυρα, οι νεκροί σύνδεσμοι, η κακή δομή).
Συμπέρασμα
Έχετε μόλις μάθει τα βασικά βήματα για το SEO. Είμαστε τόσο περήφανοι για σάς! Τώρα θα θέλετε να ξεκινήσετε την εφαρμογή αυτών των στρατηγικών που έχουμε μάθει. Και πολύ καλά θα κάνετε. Μπορεί να θέλετε να μάθετε κι άλλα για το SEO. Δείτε ακόμα πιο προχωρημένα άρθρα για να εμπλουτίσετε τις γνώσεις σας:
- Τα 5 βασικά tip SEO που χρειάζεται να μάθετε (δεν απαιτείται τεχνική εμπειρία)
- 7 κρίσιμα λάθη SEO των e-shop
- Μάρκετινγκ περιεχομένου και SEO
- Οδηγός επιβίωσης SEO 2020
- Τι είναι το SEO και πώς λειτουργεί για τις μικρές επιχειρήσεις
Αν δεν έχετε τον χρόνο ή δεν θέλετε να ασχοληθείτε με το SEO της επιχείρησής σας, εμείς είμαστε εδώ για σας. Μπορούμε να βελτιώσουμε σημαντικά την κατάταξή σας στην Google και την προβολή της επιχείρησής σας στις αναζητήσεις σήμερα κιόλας. Εμπιστευθείτε τους ειδικούς της DS Digital Services για την επιτυχία της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο! Μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας!
Ακολουθήστε μας σε Facebook και Instagram για ακόμα περισσότερα tips και συμβουλές.
